Kromatografi resiner er ikke et emne, der trender.
Bio-Works Technologies laver agaroseresiner i Uppsala til oprensning af antistoffer, peptider og oligoer. Køberne er forskere, procesingeniører og indkøb. I 1. halvår af 2026 nåede LinkedIn 287.274 visninger med en klikrate på 4,64 procent, og periodens mest tekniske opslag blev det bedst performende.
Det sværeste indhold vandt.
Fire af de fem bedste organiske opslag var tekniske: application notes, scale up-guides og formler til kolonnedimensionering. Ingen hook og ingen skarp holdning. Forskerne ledte efter svaret på et problem, de havde klokken fire på en tirsdag.
Synlighed først, trafik bagefter.
Opslagsvisninger og besøg på sitet følges ad med nogle dages forsinkelse. Den faste kadence byggede gulvet, og kampagnerne byggede toppene. Ingen af delene gjorde arbejdet alene.
Rækkevidden landede det rigtige sted.
Topfunktionerne var forskning, forretningsudvikling og salg. Topbyerne var Uppsala, Stockholm, Boston, London, Gøteborg og København. Sverige stod for cirka 60 procent af den organiske rækkevidde og USA for cirka 25. Virksomheder med 11 til 200 ansatte udgjorde 53 procent af visningerne.
Det der kører videre
En kvartalsvis kampagnebue og et årshjul, så kadencen ikke afhænger af, hvem der lige har tid den uge. Halvårsrapportering mod følgermålet. Og application notes omsat til opslag og karruseller, som er der, det meste af det tekniske indhold kom fra.
90 opslag på seks måneder virker kun, hvis planen ligger, før ugen starter.
Leveret
- 90 unikke organiske opslag, 121 med genopslag
- Betalt LinkedIn, inklusive lanceringen af affimAb Edge
- Google Display gennem hele perioden
- Syv roll-ups og en bagvæg til messer: to om oligoer, to om peptider, tre om people and culture
- Application notes omsat til opslag og karruseller
- Produktfilm, et kort videokoncept og et undertekstet interview
- Kvartalsvis kampagnebue og årshjul
- Halvårsrapportering