Efter tre markeder lagde jeg strategien om.
Hello Vintage holder pop op-markeder med vintagetøj i sportshaller over hele Danmark, og tøjet sælges efter vægt. 21 markeder på fire måneder. De første tre gav mig tallene til at lægge strategien om. Gennemsnittet gik fra 173 til 512 besøgende pr. marked.
Billeder slog video på Meta.
Stik imod den gængse antagelse. Og når video kørte, klarede de lange klip sig bedre end de korte.
Pengene ligger hos de 25 til 45-årige.
Oplevelsen fik 4 ud af 5 i spørgeskemaerne. Prisen fik 3 til 3,5. De unge kaldte det dyrt. Det gjorde de ældre ikke.
Hovedstaden var det svageste marked.
Aarhus, Odense og Nykøbing Falster lå bedst på interesse, besøgende og omsætning samlet set. København lå i bunden, og Nykøbing Falster toppede med 854 gæster.
Det jeg gav videre
Jeg skrev jobopslaget, holdt samtalerne, ansatte og oplærte Hello Vintages første interne marketingansvarlige, som løbende overtog mine opgaver. Jeg rådede dem også til at åbne en webshop med unikke stykker vintagetøj, fordi det eneste, en pop op-model ikke kan, er at sælge på de dage, hvor der ikke er marked.
Det bedste jeg gjorde for Hello Vintage, var at ansætte den, der overtog efter mig.
Leveret
- 21 markeder markedsført
- Meta- og TikTok-kampagner
- Selvstændig kampagne til rekruttering af frivillige
- Landingssider pr. event, flyers og materiale til hallen
- Samarbejder med influencere og ambassadører
- Mailchimp og Google Workspace overtaget og givet videre
- Rekruttering, ansættelse og oplæring af den interne marketingansvarlige